De eerste studie bevestigt duidelijk de marketingtheorie; met een lage koopintentie van 7% onder de respondenten zou de lancering nogal tegenvallen.
Als het nieuwe merk echter op de een of andere manier bewijs kan leveren voor zijn superieure kwaliteit, bijvoorbeeld door een sterke kwaliteitsaanbeveling van derden en het Testfakta Best getest-label op de verpakking, verdrievoudigt de koopintentie meer dan tot een verbazingwekkende 22% .